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250 靠优秀卓越的产品设计与游戏体验吸引了大量的手机玩家，同时还可以依靠游戏周边产品拓 展移动游戏用户规模，如《愤怒的小鸟》的玩具、储蓄罐、《植物大战僵尸》的T 恤等这 些游戏周边产品在热销的同时也会为游戏本身带来无形的宣传，吸引更多的用户，从而使整 个移动游戏市场规模扩大。 因此，要保持企业长期的发展能力，移动游戏服务企业应加强游戏内容的自主研发，目 255 前已有大量的游戏运营商、游戏推广商等加入到游戏内容的自主研发中，原有的游戏内容开 发商也不断提升研发能力，加快企业转型。 3.3 人才战略 移动通信网络的速度和稳定性逐步提高有力推动了移动游戏产业的迅速发展，用户对游 戏产品的内容提出了更高的要求。从人才战略的角度分析，企业应加强人才培养。 260 第一，用户需求驱动游戏产品的创新。伴随着网络、资费、终端等问题的解决，移动游 戏，尤其是移动网络游戏对内容的娱乐性和互动性要求更高。而在现有移动游戏商业模式下， 产品同质性高、游戏内容的质量无法满足客户的需求。面对目前激烈的竞争环境，游戏开发 商开始重视游戏内容的开发与创新，力求创新的同时重视产品所带来的用户体验，加速精品 移动游戏的开发，提升企业的创新力。 265 第二，移动游戏产业的发展为移动游戏内容创新创造了条件。一方面，移动游戏与其他 创意产业呈融合化发展趋势为移动游戏的产品创新提供了条件。优秀的动漫、影视、网络游 戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS 等娱 乐应用特色的同时，为移动游戏的内容创新提供了良好的素材，有利于产品的娱乐性和互动 性的提高。另一方面，中国移动游戏开发者能力提升有利推动了移动游戏的创新。国内游戏 270 市场的竞争激烈，游戏开发者纷纷转型，产业链逐渐整合，为争取到更多的客户和产业链上 的主导地位，游戏开发者需要致力于产品质量的提升，从简单的模仿国外的游戏到自主创意 研发游戏内容，来推动的移动游戏的发展。 4 结论 本文从移动游戏的发展现状出发，综合分析中国移动游戏发展的有利因素和不利因素， 275 总结未来移动游戏发展面临的机遇和挑战，并剥离非企业可控因素的干扰，分析游戏服务企 业目前面临的主要竞争形势以及影响企业发展的主要问题。最后本文从企业竞争力、发展力 和人才储备三个方面出发，给予相应的发展策略建议，提升企业自身实力，争取有利的竞争 地位，同时有效推动整个产业的发展。 本文的创新点体现在三个方面：第一，系统客观的分析了目前产业链整体延伸的特殊竞 280 争形势，引申出移动游戏服务企业处于发展调整的特殊时期；第二，通过有利因素和不利因 素的全面分析，最终剥离出企业可控因素；第三，分别从企业的竞争战略、发展战略、人才 战略出发给予相应的发展策略建议。 本文主要从较为宏观的角度出发，通过产业链竞争形势的研究，给予移动游戏服务企业 提出相应的发展策略，未来的研究方向可以从微观着手，以客户行为为出发点，研究客户对 285 移动游戏使用意愿，进而在游戏内容和营销策略上提出相应的建议。 [参考文献] (References) [1] 龚靖，吴建江.手机游戏的运营模式和合作策略探讨[J].电信科学,2009（5）：31-35 [2] 工信部.2010 年全国电信业统计公报[OL].[2011] 290 http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11293907/n11368223/13577651.html [3] 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第27 次中国互联网络发展状况统计报告[OL].[2011]. http://www.cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/201101/P020110119328960192287.pdf [4] 八部委.关于推进第三代移动通信网络建设的意见[OL].[2010] http://www.gov.cn/zwgk/2010-04/08/content_1576056.htm 295 [5] 裴广信，范芸. 手机游戏产业分析[J].通信管理与技术,2009(5):24-25 [6] 易观智库.中国手机游戏用户研究报告2010[R].北京：易观亚太科技有限公司,2010. 学术论文网Tag：论文发表 代发论文 代写管理论文 职称论文发表 |
