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第六，全民参与互动。由于科技的不断发展，越来越多的受众有能力参与到微电影的制 作中来，根据这一特点，企业可以更多的加大投资，比如可以设立项目，提出针对性的广告 宣传对象，从民间征集优秀的微电影广告宣传片，这样就有更多的受众亲身参与其中，在制 125 作的过程中，不知不觉间变对企业的品牌有了潜移默化的接受和认识。 第七，核心竞争力的新突破。微电影营销模式的提出，使得越来越多的企业对于自身的 核心竞争力有了新的思考。在传统竞争力的基础上，增加新时代更具优势的创新型核心竞争 力，对于企业的长远发展显得尤为重要。微电影营销模式的成功，为企业的核心竞争力指明 了方向，企业要想在当今竞争异常激烈的创新型多媒体新环境下立于不败之地就必须在品牌 130 营销模式上寻求新的突破。 第八，软、硬实力的完美结合。一个企业的成功，不仅在于产品或服务的质量优劣，更 在于品牌营销理念的宣传是否到位，一定程度上更取决于企业的品牌知名度，微电影营销模 式作为企业的软实力，不仅发挥了自身优势，更弥补了企业硬实力的缺点所在，将企业的软、 硬实力进行了完美结合。 135 7 微电影营销的建议 第一，注意核心价值的体现。微电影营销作为一种营销新模式，并非仅仅讲个引人入胜 的故事那么简单，在设置故事情节的同时注意结合所要宣传的广告，明确企业品牌的核心价 值是很有必要，而且是必须注意的。 第二，注意播放平台的选择。目前微电影的播放主要是靠微博和各大视频网站。而这些 140 网站往往系统性能千差万别，所要在选择播放平台时注意考虑系统稳定性，可靠行，客户访 问率和该平台的影响力。 第三，注意能力和资源的整合。微电影制作的主要目的在于对企业品牌的宣传，所以， 微电影作为一种企业的资源，企业应该利用自身的能力将这一资源与企业本身的资源整合， 使其发挥更大的作用。比如，企业可以在其门户网站设置相应的微电影对企业形象和品牌进 145 行宣传，使其更大程度的与受众之间建立信任[5]。 第四，注意创意要有时代性。一个好的创意往往能抓住受众的眼球和受众产生心理上的 共鸣。所以，对于微电影营销来说，一个好的创意对企业的品牌传播尤为重要，这就要求， 微电影的制作必须结合时代特征，抓住主流人群最关心的问题进行创意的制定，这样制作出 来的微电影一定会对企业的品牌营销产生巨大的促进作用。 150 第五，制定整体规划。微电影营销主要是针对企业的品牌营销，所以制作的过程中一定 要对企业的品牌宣传做出整体规划，这不仅体现在宣传战略的规划制定，同时也体现在微电 影的制作过程中。只有做好了整体规划，企业品牌才能更好的被受众所了解，从而建立起信 任，增加品牌的知名度和亲和力[6]。 8 结语 155 微电影营销作为一种新型的营销模式，目前正处于探索之中，但其优势和潜在的商业价 值是很明显的，目前越来越多的企业已经投身其中。当然，微电影的营销效果、商业价值和 营销模式还有待进一步挖掘，所以，企业在应用微电影营销模式进行品牌营销中还需要进一 步研究，以求达到更好的效果。 160 [参考文献] (References) [1] 唐乘花，肖凭．浅论微电影在企业营销中的应用[J]．经济观察，2012（5）． [2] 康初莹．"微"传播时代的微电影营销模式解读[J]．新闻界，2011（7）． [3] 盖雄雄▪凯迪拉克，微电影营销的开启者[J]．广告主，市场观察，2011（8）． [4] 于伯然．微电影的制胜之道[J]．广告主：市场观察，2011（8）． 165 [5] 张高伟．微电影的叙事艺术[J]．美与时代：下半月，2011（7）． [6] 宋欣．微电影营销：想说爱你不容易[J]．评论，2012（9）． 学术论文网Tag：代写硕士论文 代写论文 代写代发论文 代发论文 |
