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主观规范 X8 政府的农业政策会影响到企业的决策 0.683 控制认知 X9 企业自身具备牵头合作经济组织的能力 0.505 0.490 X10 企业能承担与合作经济组织对接可预见的风险 0.473 x11 国家有很好的龙头企业的扶持政策 0.611 行为意向 X12 总体上看，企业愿意与合作经济组织对接 0.524 0.619 X13 企业愿意对合作经济组织的运作提供支持 0.798 X14 愿意在合作中维持企业的承诺和信誉 0.807 注：*所有标准化的因子载荷应大于0.5且达到显著水平, 所以在以后的模型分析中此变量被删除 2.2 结构方程模型拟合 根据结构方程模型的分析步骤和要求，对经过载荷系数显著性检验的模型再进行模型拟145 合评价以观测模型的优劣，以确定构建的模型是否合理。模型拟合评价通过选择绝对拟合指数、相对拟合指数和信息指数进行, 其结果见表2。从模型拟合评价的结果看，除了GFI和CFI这两个指标和建议值比较接近（分别为0.873和0.819）外，各指数指标值都符合建议值的要求。可以说，笔者经调研所获的观测资料与所建结构方程模型有着比较理想的拟合优度。 表2 模型拟合指数 150 Tab.2 Model simulation index 指数 指标 标准值 模型估计值 绝对拟合指数 X2/df < 2 1.517 GFI > 0. 90 0.873 RMR < 0.05 0.034 RMSEA < 0.10 0. 031 相对拟合指数 NFI > 0. 90 0.978 TLI > 0. 90 0.947 CFI > 0. 90 0.819 信息指数 AIC 越小越好 138.79 CAIC 越小越好 420.15 2.3 验证性因子分析(CFA) 通过利用AMOS7.0对粮食加工企业行为意愿影响因素理论模型进行验证性因子分析（Confirmatory Factor Analysis，CFA）得到的结果如表3所示。各可观测变量的C.R值都大于2（只要C.R大于2, 则表明估计值与0存在显著差异），且都在99%的置信度下显著，说明潜155 变量与可观测变量之间的载荷系数估计具有显著性。行为态度、主观规范、行为控制认知三个潜变量对行为意愿的路径系数值分别为0.302、0.156和0.331，且分别在10%、1%和5%的置信度下显著，说明效应是显著的。 表3 路径载荷系数估计结果 Tab.3 Path load coefficient estimates result 160 潜变量/ 可观测变量 路径/ 载荷系数 潜变量 未标准化路径/ 载荷系数 C.R值 P 标准化路径/ 载荷系数 行为意愿 β21< — 行为态度 1.106 2.599 * 0.302 行为意愿 β31< — 主观规范 0.087 2.905 *** 0.156 行为意愿 β41< — 行为控制 0.319 3.424 ** 0.331 X2 γ21< — 行为态度 1.000 0.233 X3 γ22< — 行为态度 1.606 3.595 *** 0.300 X4 γ24< — 行为态度 5.014 3.793 *** 0.695 X5 γ25< — 行为态度 4.004 3.821 *** 0.506 X6 γ26< — 行为态度 3.057 3.799 *** 0.519 X8 γ31< — 主观规范 0.781 8.590 *** 0.637 X7 γ32< — 主观规范 1.000 0.792 X11 γ43< — 行为控制 1.000 0.663 X10 γ42< — 行为控制 1.199 9.629 *** 0.681 X9 γ41< — 行为控制 0.808 7.981 *** 0.477 X12 γ11< — 行为意愿 1.000 0.501 X13 γ12< — 行为意愿 1.917 10.618 *** 0.946 X14 γ13< — 行为意愿 1.579 10.871 *** 0.985 注：*、**和***分别表示在10%、5%和1%的水平上显著 2.4 结构方程模型分析 165 注：*、**和***分别表示路径系数值通过10%、5%*和1%的显著性检验 图2 结构方程路径图 170 Fig.2 Structural equation path 对结构方程模型分析的目的是验证模型假设。图2中箭头上方数字表示标准化的路径系数。可以看出，行为态度对行为意愿路径系数值为0.30, 呈现出正相关关系，这和假设1以及以往学者在研究行为意愿影响因素时的结论相同。 从表1中进一步得知，行为结果评价（x4-x6）变量标准因子载荷系数值都大于0.5，分别175 为0.745，0.705和0.698，对行为态度影响效应显著且较大，行为信念（x2-x3）变量标准因子 0.33** 0.16*** 0.30* 行为态度 主观规范 行为控制认知 行为意向 载荷系数值分别为0.564，0.496，对行为态度影响效应较显著，x1变量标准载荷系数值为0.208，远小于0.5，没有显著性。笔者认为原因可能是目前合作经济组织发展尚不完善，运行质量总体上较低，粮食加工企业对合作经济组织在市场交易中的功能发挥并不看好。以上分析表明，当前粮食加工企业能够认识到创新现有的供应链模式，与合作经济组织对接可以180 为企业带来更多好处，如稳定的粮源、节省交易成本和获得政府支持的可能，但企业对牵头建立合作经济组织行为本身的评价不高。行为信念与行为的发生有直接关系，也就是说衡量个体对行为的态度，可以预测他执行该行为的意向。所以，即使粮食加工企业认为与合作经济组织对接有利可图，但面对很不确定的外部环境（自然风险、市场风险等）时，出于维持生存和稳定收入考虑，不敢冒险牵头粮农建立合作经济组织。 185 主观规范对行为意愿的路径系数值为0.16，且在1%水平上显著，这表明假设2被证实。这说明粮食加工企业在做经济决策时更多参考了政府的农业政策（x7和x8载荷系数分别为0.792和0.683)。这也证明，政府对合作经济组织的重视，对农业产业龙头企业牵头建立合作经济组织在政策上的扶持，会在很大程度上影响到粮食加工企业的行为决策。 行为控制认知对行为意愿的路径系数为0.33且在5%水平上显著, 两者之间呈现正相关190 关系，假设3被证实。说明高行为控制认知能力可直接引发行为意愿的产生。另外，从表6-1中可以看出，x9变量标准载荷系数值小于0.5（0.505），对行为控制认知变量影响效应不显著，说明粮食加工企业考虑企业禀赋和管理成本后对自身所具备的能力不自信，x10变量标准载荷系数值为0.473，x11变量标准载荷系数值为0.611，表明粮食加工企业对对国家扶持龙头企业的政策较满意，但对牵头合作经济组织可能发生的风险表示担忧。 195 关于从龙头企业牵头合作经济组织的行为意向，结果显示，龙头企业客观上存在与合作经济组织对接的潜在需求（x12，x13变量的标准因子载荷系数值分别为0.501和0.946），x14变量的标准载荷系数值为0.985，这说明，假如能够与合作经济组织对接，企业愿意为与农民合作经济组织长期稳定的关系付出努力，维持企业在合作中的承诺和信誉。 3 结论及政策建议 200 3.1 研究结论 通过对行为态度、主观规范、行为控制认知三个潜变量的14个可观测变量进行因子分析，以及三个潜变量对行为意愿变量的结构方程模型分析得出如下研究结论：（1）计划行为理论对于分析龙头企业行为意愿影响因素是适用的。行为态度、主观规范和行为控制认知对行为意愿影响效应较大，TPB模型的解释力很好。（2）龙头企业的行为态度可区分为行为信念205 与行为结果评价，研究发现龙头企业对于牵头合作经济组织的行为信念不高，也就是说由龙头企业带动农民实现组织化缺乏行为的直接动力。（3）政府行为在龙头企业的经济决策中影响很大，这其中体现的政策含义十分明显；同时龙头企业没有由资源禀赋优势而表现出的较强的行为控制认知。 3.2 政策建议 210 政策推动龙头企业带动农民组织化的行为要从多个层面、多个角度，利用多种手段影响龙头企业的行为态度，提高其主观规范和控制认知，引导和激励龙头企业带动农民建立合作经济组织。具体包括，一是要扶持龙头企业成长。目前，龙头企业普遍存在着水平低、规模小、竞争力和带动力不强等问题，无论在企业规模、投入力度，还是在网络农户和基地的覆盖面上，远达不到拉动区域农业发展、增加农民收入的要求。须从多个方面制定扶持龙头企215 业发展的政策，特别是地方政府应根据各地实际情况，制定一系列有利促进龙头企业发展的金融政策、财税政策、技术政策等，以推进企业迅速成长，壮大企业实力。二是要积极鼓励龙头企业牵头合作经济组织。为提高龙头企业牵头合作经济组织的意愿，政府应该加快农业经济体制改革、市场体系完善、营造好的农业产业化外部环境，确立牵头合作经济组织的龙头企业在农业生产各个环节上的优势；加强对龙头企业合作经济信息、政策宣传以及培训力220 度，以此来引导龙头企业的行为选择；不断完善农业产业化服务体系，增强龙头企业抵抗自然风险和市场风险的行为控制能力；对龙头企业与分散的农民形成的有益对接进行支持鼓励，鼓励龙头企业发展规模化、标准化、集约化种植基地。三是要加大合作经济组织法律宣传和监督。合作经济组织的运行质量与规范化程度影响着龙头企业对牵头合作经济组织的行为态度和行为控制能力认知。发达国家在推进合作社模式时，都在法制及扶持、配套建设方225 面先行一步。目前我国发展合作经济的制度体系很不完善。首先是合作经营重要的外部供给者——龙头企业力量薄弱、带动能力不强。其次，有关合作的法律法规建设滞后，缺乏对农户合作的引导和组织的规范，农民组织化和产业化经营稳定发展缺乏制度保障。要加强对法律的宣传，提高依法行政水平，引导和促进合作经济组织健康发展；建立健全社会监督机制，监督合作经济组织是否按照国家的法律、法规从事经营及社会活动。 230 [参考文献] (References) [1] 荣泰生.AMOS与研究方法[M].重庆：重庆大学出版社，2009 [2] Anderson,J and Narus J.A model of distributor firm and manufacturer firm working partnerships[J].Journal of marketing,1990,(54):42-58 [3] AJZEN I,FISHBEIN.M.Organization behavior and human decesion process[M],Chicago:Dorsey 235 Press,1991,(50):179-211 [4] 萧乃沂，虞志山，赵文彬等.民众使用网络报税的评估：计划行为理论观点的初探[J].公共卫生学报，1991,3(6):67-86 [5] Conner,M.and C.J.Armitage.Extending the theory of planned behavior:A review and avenue for further research[J].Journal of applied social psycology,1998(18):1429-1464 240 [6] PELLINO.T.A..Relationships between patioent attitudes,subjectives norms,perceived control,and analgesic use following elective orthopedic surgery[J].Res. Nurse Health,1997,20(9):97-105 学术论文网Tag：代写硕士论文 代写论文 代写代发论文 代发论文 |
