四、学会采撷他山之石

从长远来看,安徽卫视可以尝试电视剧“季”播化的策略,从而长期稳固地掌握忠诚的收视群体和强劲的广告商户。“播出季”实质上是电视媒体回归电视本身特性的一种体现,它以受众为中心,更符合电视传播规律。从本质上讲,它是为满足观众的需要,根据观众的生活、消费和收视习惯主动进行调整,因而是追求传播规律、需求规律和宣传规律三者合一的综合考虑。美国电视剧在这方面做了很好的示范作用;湖南卫视宣称“播出季”能为“为客户提供长线、中线、短线的不同传播资源”。安徽卫视如若采纳电视剧节目“季”播化的手段,诸多优点就会显示出来:能在迎合观众收视需求的基础上,使观众与电视节目之间形成约会意识,培养观众的忠诚度,培育引导观众的收视规律;可以产生连续影响力,给观众造成持续的关注度,形成节目品牌效应,创造节目的可持续发展空间,延长品牌节目的寿命;可以给制作人员充分的创新空隙,根据市场反映和运作实际,不断调整丰富改进节目,有利于打造节目品牌,建立电视播出机构的品牌资产;可提高广告收入的稳定性和可预期性,获得长期增长效益。

影视企业处于电视剧产业链的上游,其中剧本策划和拍摄阶段是其价值链上非常重要的阶段,直接影响着“产业链”的整体竞争力。而在剧本策划过程中,电视剧的核心是剧本,一部电视剧能否成功,很大程度上取决于剧本的质量,但目前电视剧市场缺乏质量过硬的剧本。所以,安徽卫视在创作电视剧时,应高度重视这一瓶颈,努力实现影视剧制作重心从绝对的以导演和演员为核心向以编剧为中心的彻底转变。同时,还可以借鉴韩国电视剧的编剧制度,就某部电视剧面向社会广泛征集分集剧本,调动一切可能的力量,群策群力,创作出高质量的文化精品。

对引进的境外电视剧,安徽卫视需要通过后期制作最大限度地保持原汁原味。在保持其积极主题的前提下,尽量少删减情节;另外还要注意配音问题,避免TVB电视剧与韩日电视剧同质化的弊端,选用与原剧中人物口音相近、与原剧中人物性格相匹配的配音演员,切忌一刀切,观众不喜欢在多部风格迥异的境外电视剧中听到过于熟悉的一种声音。

另外,文化产业的高附加值一般体现在内容为王、产业链形态和品牌的延伸上,电视剧产业也应不断提升其附加值。与此同时,有线数字付费电视、IP电视、网络电视、移动电视、手机电视等新媒体产业的兴起,也将开放的竞争合作的核心理念注入电视剧产业,使提供商、网络运营商、电视台以及受众都将参与到所有的运营环节,资源互补,竞争合作,实现多赢。影视制作企业如何挖掘电视剧产业价值链中的特殊盈利点,发行公司如何在电视剧产业化进程中发展壮大,电视台如何转变经营模式、拓展产业链下游产业,诸多问题需要包括安徽卫视在内的传媒界在市场实践中逐步摸索、不断试水、披荆斩棘、锐意进取。

五、结语

电视剧作为中国电视观众最重要的精神大餐之一,在百姓生活中有着非同寻常的意义。上述拙见十分浅显和不成熟,仅以本文抛砖引玉。电视媒体如何整合电视剧资源,丰富和引领人们的精神世界,走出具有自己特色的文化道路,是一个长远而复杂的问题,亟需传媒工作者和社会各界人士不断研究与探索。

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