【摘要】 2010年底吴彦祖主演的《一触即发》是第一部被称作“微电影”的影片,“微电影”的概念由此诞生。微电影区别于传统电影的是投资相对较小,制作周期相对较短,时长相对较短；同时也有较为完整的故事情节,主要在各种新媒体上发布,不受太多时间空间限制地播放、下载和观看的视频短片。其主题非常广泛,有表达亲情、友情、爱情的,也有社会公益、幽默搞笑、商业宣传的；表现形式多样,内容丰富。2011年3月22日,湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视频道总监张华立在微博上公开表示“2011快乐女声即将启动”,这也意味着湖南卫视2011年主打的歌唱选秀节目《快乐女声》成功拿到“通行证”,选秀风潮再起。2011《快乐女声》已于2011年4月在长沙启动,六大赛区已经初步确定。随着湖南卫士2011快乐女声选秀比赛落下帷幕,由全国十强主演的“青春态度微电影”——《敢不敢》(上半部)及《敢不敢》之《不死的青春》(下半部)系列微电影也陆续在腾讯视频以及其他各大视频网站登陆。“2011快乐女声·青春态度微电影”是由湖南卫视、天娱传媒与腾讯视频联合出品的首部多元素融合的系列作品。影片以何炅、丁俊晖和陈漫等“青春代言人”以及编剧和导演提出的极具个性、创意精神的十个“敢不敢”的问题,引出由2011快乐女声全国十强演绎的风格迥异的青春故事。十位青春代言人以各自与众不同的方式为观众展示了十种关于青春的不一样的态度。就从十部微电影本身来看,这一系列十部影片走的都是“主题先行”的路线,即先根据“青春代言人”的青春态度定下影片各自的主题,再把人物和情节填充进去,将主题表现出来。所以在观看之后,难免会觉得有些通俗易懂,有些颇具另类,还有些略显抽象。本文主要研究内容分为以下几个部分：第一部分,绪论部分,简要介绍了本选题的研究背景、研究对象、研究方法、研究意义以及对微电影和“快女微电影”的研究现状做出总结归纳。微电影作为新媒体时代一个新鲜的产物,关于其特点、传播方式和营销策略等方面都有很多领域值得去研究。第二部分,从传统电影到微电影的过渡以及两者的比较中,从各个方面的总结归纳出微电影概念,并分析微电影的特点及优势。文章分别从叙事艺术、传播途径、生产制作和营销策略等不同角度阐述了微电影的特点及优势。第三部分,“2011快乐女声青春态度微电影”《敢不敢》及《不死的青春》上下两部分别进行镜头语言及叙事方法的文本分析,并对其主题表现作分类研究。分析并得出十部“快女微电影”各方面特色：反映的主题多元化,有些以爱情为主题,有些以梦想为主题,有些以生死为主题；情节上有些带有恐怖片情节,有些为观众展现生活现实情景,有些还带有奇幻的色彩；影片表达的意义有些启发人们应该去面对现实,有些激励人们去追求真爱,有些强调梦想的重要性。第四部分,文章对微电影的网络营销模式进行了分析。文章借助整合营销理论和正准营销理论来分析微电影的营销特点,并用SWOT的营销战略模型对微电影营销的优势、劣势、机会和威胁进行了阐述。“快女微电影”主要在腾讯视频、优酷视频以及各大视频网站发布,传播途径主要是网络。通过微博发布新最新拍摄消息或者邀请主要演员拍摄简短的视频片段进行宣传造势。总之,微电影不仅具有传统电影的艺术特点,还有优于传统电影的新特点,例如新型的传播途径,快速的生产制作环节等等。微电影作为一种新媒体网络化的营销手段,将广告很好地融入故事情节,同时为微电影及企业宣传开辟了一块新天地。 

 

【关键词】 快女微电影； 镜头叙事； 营销； 微博；