【摘要】 2010年5月，中央在北京召开新疆工作座谈会，提出新疆跨越式发展的重大决策部署，出台一系列优惠政策支持新疆的建设和发展，新疆滑雪旅游将迎来大建设、大开放、大发展的历史性机遇。目前，对新疆滑雪旅游市场的理论研究相对匮乏，需要构建全新的营销理论框架，为新疆滑雪旅游的发展注入新的活力。本课题将在管理学、营销学的基础上结合消费学、体育学等学科，根据新疆滑雪自身独有的区域特点进行研究，不断丰富和完善新疆滑雪旅游市场跨越式发展的理论基础。研究结果如下：1、新疆地处欧亚大陆中心，四周有阿尔泰山、帕米尔、喀喇昆仑山、昆仑山、阿尔金山等高山环绕，平均冬季气温达到-14.5摄氏度，积雪时间达到175.3天/年，海拔2400米以上积雪深1.5米，雪期长达到了155天，可见，新疆具备开发滑雪旅游的自然资源优势。2新疆达到S级以上标准的滑雪场只有23家，与东北地区还有较大差距。新疆滑雪场雪具配备情况呈现出两个极端的特征，2000副以上有4家，中低端滑雪场雪具不足。滑雪指导员队伍也呈现出严重的两极分化，中小滑雪场几乎没有专业滑雪指导员。新疆中小雪场收费偏低，具有价格优势。3新疆主要滑雪场交通比较便利，距离火车站最远48公里，最近10公里；距离机场最远60公里，最近只有5公里；部分滑雪场市区内的公交车都可以直达，可见新疆滑雪场具备较好的地理位置。新疆滑雪场具备了一定的餐饮住宿接待能力，如餐饮接待超过800人/天的滑雪场有2家，宿接待能力达到300人/天以上的滑雪场有3家。4旅游产业是新疆的重点发展产业，新疆接待旅游人次数呈逐年平稳递增趋势，环比增长速度整体呈递增。虽因2009年乌鲁木齐“7·5”事件影响导致次年旅游人数下降，但很快于2010年、2011年出现了两次增长高峰。2010年新疆接待入境游客达到101.02万人次，较上年有较快增长，总体上海外旅游市场呈稳步增长趋势。5新疆滑雪旅游国内一级客源市场应以经济发达区省市为主，二级客源市场以东部沿海地区、西北等地区为主，三级客源市场应注重培养吸引国内滑雪爱好者。同时，还应重点加强新疆本地滑雪旅游客源市场开发，扩大新疆滑雪旅游的影响力。海外客源市场应以独联体及其他中亚国家为主。6新疆滑雪旅游的开发应遵循市场导向、突出地方特色、可持续发展、开发有针对性、周边融合发展等原则，丰富新疆滑雪旅游类型，弥补部分旅游资源的不足，组织策划各类滑雪旅游大型活动，并挖掘丝绸之路历史文化和民族风情内涵，力争将新疆打造成国内西部滑雪旅游热点地区。7新疆滑雪旅游开发战略应集中在：统筹规划管理，完善运行体制；构建新疆滑雪品牌，树立滑雪旅游形象；依托新疆特色文化资源，实施跨越式发展；完善冬季旅游商品开发，加强旅游投资；优化旅游服务体系，促滑雪旅游产业化发展。 

 

【关键词】 新疆； 滑雪； 旅游； 市场； 开发；