农夫果园的差异性营销策略研究

引言

随着我国饮料市场竞争的加剧，同质化已经成了严重的不可回避的问题。，同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异，饮料产品彼此存在着巨大的可替代性。饮料不再以其使用价值获取消费者信赖，而是更多依靠差异化的营销策略来实现其影响力。因此，从竞争的角度来看，企业营销策略的竞争从传统的营销策略竞争将转向差异化策略竞争。对于现代社会来说，能否建立良好的品牌意识及观念，实施和强化差异化的营销策略，将是未来饮料生产企业竞争的一个很重要的因素。作为饮料企业，必须引入国内外先进营销理念，就必须充分认清自己提供的产品特征、所在的市场特征以及自己在市场中所处的地位，制定出适合自己的营销目标及相应的营销组合，进一步更新品牌理念，规范价格策略，实施有针对性的促销策略，如此方能有效提升企业竞争力，使企业获得健康发展。