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【摘要】 随着手机媒体和网络技术的发展,手机媒体已经成为人们获取资讯的重要渠道。手机媒体的出现和发展不仅使其成为了第五媒体,更是为传媒业带来了巨大的商业潜力和创造了新的经济增长点,手机出版也因此蓬勃发展。如何把握手机媒体的特点,为手机出版的发展寻找到合适的增长方式成了当务之急。本文系统地论述了手机媒体的发展历程及其现状,参考了日本手机出版的I-MODE模式,希望为当前手机出版的发展提供一些借鉴。通过内容分析法及案例分析法等研究手段,笔者对我国手机出版的发展概况、当前手机出版的主要类型,手机出版产业链要素、当前主要的运营模式、困境壁垒进行了研究界定与阐述,最后提出解决方案。论文主要由五个部分组成：第一部分为绪论,主要包括对我国手机出版产业研究成果的整合,介绍了选题背景和研究意义,总结了我国手机产业研究现状和特点,并对本课题主要涉及的理论依据进行概括,提出论文创新点。第二部分主要对手机出版的概念以及特点进行概括,并且阐述了手机出版的几种不同类型,最后简述了我国手机出版的发展历程。第三部分对涉及手机出版产业链的手机出版内容提供商、移动运营商、手机终端制造商等不同环节进行了分析,简单阐述了手机阅读、手机应用商店、手机游戏的产业链结构。第四部分中,笔者对手机出版现有的产业运作模式进行了分析和概括,提出了以移动运营商为主的“平台+内容”模式、以终端厂商为主的“终端+应用”模式和以内容提供商为主的“软件+广告”模式,并通过模型图和案例分析对这三大模式进行了详细的解释。同时笔者还借鉴日本I-MODE模式,简述了日本I-MODE模式对我国手机出版发展的启示。第五部分,结合了我国的手机出版产业发展现状,对其发展中存在的问题进行了深入的讨论,提出了七大应对措施。
【关键词】 手机出版； 发展历程； 手机出版产业链； 运营模式；
摘要 4-5
Abstract 5-6
目录 7-10
第1章 绪论 10-21
1.1 研究背景与价值 10-11
1.2 国内外研究现状和文献综述 11-21
1.2.1 手机出版的相关概念 11-12
1.2.2 手机出版的相关专著 12-13
1.2.3 手机出版的产业链 13-15
1.2.4 手机出版的盈利模式 15-16
1.2.5 国外相关研究 16-17
1.2.6 其他相关研究 17-19
1.2.7 小结 19-21
第2章 手机出版发展概述 21-33
2.1 手机出版的概念 21
2.2 手机出版的特点 21-23
2.3 手机出版的存在形式 23-27
2.3.1 短信 23
2.3.2 彩信 23-24
2.3.3 无线音乐 24
2.3.4 手机报纸 24-25
2.3.5 手机电视 25
2.3.6 手机博客 25-26
2.3.7 手机广播 26-27
2.3.8 手机游戏 27
2.4 手机出版的发展历程 27-33
2.4.1 手机出版的萌芽期 27-28
2.4.2 手机出版的成长期 28-29
2.4.3 手机出版的成熟期 29-33
第3章 手机出版产业链分析 33-47
3.1 手机出版产业链构成 34-37
3.1.1 移动运营商(MNO,MOBILE NETWAORKS OPERATOR) 34
3.1.2 内容提供商(CP,CONTENT PROVIDER) 34-36
3.1.3 服务提供商(SP,SERVICE PROVIDER) 36
3.1.4 手机终端生产商(TP,TERMINAL PROVIDER) 36-37
3.2 手机阅读产业链的结构分析 37-39
3.2.1 手机阅读产业链的构成 37-38
3.2.2 手机阅读产业链的几种不同类型 38-39
3.3 手机应用商店产业链 39-42
3.3.1 手机应用商店产业链的组成分析 39-41
3.3.2 手机应用商店的特点 41-42
3.4 手机游戏产业链的分析 42-45
3.4.1 手机游戏产业链的组成分析 42-44
3.4.2 手机游戏产业链的特点 44-45
3.5 产业链上的关键问题 45-47
3.5.1 内容提供商地位比重不足 45
3.5.2 电信运营商垄断产业链 45-47
第4章 手机出版运营模式的分析 47-57
4.1 运营商主导的“平台+内容”模式 47-49
4.2 终端厂商主导的“终端+应用”模式 49-51
4.3 内容服务商主导的“软件+广告”模式 51-52
4.4 日本手机出版运营模式比较分析 52-57
4.4.1 日本NTTDoCoMo公司的I-MODE模式 52-53
4.4.2 I-MODE产业价值链的分析 53-54
4.4.3 I-MODE盈利模式分析 54
4.4.4 日本手机出版发展经验借鉴 54-57
第5章 我国手机出版面临困境及应对措施 57-68
5.1 我国手机出版面临的困境 57-62
5.1.1 手机的终端技术发展缓慢 57
5.1.2 手机出版内容缺乏原创性与创新性 57-58
5.1.3 盗版较易,内容监管较难 58-59
5.1.4 电信资费和手机上网费用较高,手机上网的网速较慢 59-60
5.1.5 行业标准不统一 60
5.1.6 手机出版技术人才相对缺乏 60-61
5.1.7 法律法规的不完善 61-62
5.2 对策建议 62-68
5.2.1 构建完整的产业链,建立行之有效的运营模式 62-63
5.2.2 降低手机出版物资费 63-64
5.2.3 加强手机出版物的内容建设 64-65
5.2.4 采取针对性的手机出版营销策略 65-66
5.2.5 改进手机出版相关技术 66
5.2.6 注重手机出版业专业人才的培育 66
5.2.7 相关法律法规制度建设与完善 66-68
结语 68-69
参考文献 69-72
致谢 72-73
攻读硕士学位期间发表的论文 73
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