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江苏省网络文化市场的现状及发展对策研究#
摘要：网络文化市场是基于网络平台进行文化内容的生产、创作、运营和传播的市场。江苏省在发展网络文化市场方面具有良好的基础并取得了一定的成绩。但是，在发展网络文化市场的过程中尚存在“缺少在全国有影响力的网络文化企业，网络市场发展缺乏支撑”、“文化市场偏娱乐化，知识型、科技型的产品较少”、“网络文化产品缺乏地域特色，传统文化资源缺乏有效利用”、“网络文化市场管理有待加强”等问题。因此，江苏省应采取“营造一流的发展环境，推动网络文化企业的发展”、“鼓励公共图书馆、科技情报所、电视台等开放科技型、知识型的电子资源，推动网络市场平衡发展”、“引入评价机制，完善网站建设，扩大宣传力度，提高网站的认知度”、“发掘江苏文化资源，形成网络文化的地域特色”、“举办各类活动，多方面多角度地推动网络文化市场的发展”、“充分调动社会力量，参与网络文化市场管理”、“构建网络文化管理小组，统一网络文化管理”等措施来推动江苏省网络文化市场发展。 关键词：网络文化市场；江苏省；发展现状；发展对策
0 引言 正是由于意识到网络文化巨大的市场成长和产业发展潜力以及对网民乃至整个社会巨大影响力，因此与世界上其他许多国家或地区一样，我国也非常重视网络文化的发展。胡锦涛总书记在中央政治局第38 次集体学习时强调指出：“能否积极利用和有效管理互联网，能否真正使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。”“我们必须以积极的态度、创新的精神、大力发展和传播健康向上的网络文化，切实把互联网建设好、利用好、管理好。” 胡锦涛总书记的这一讲话为我国各级政府在促进网络文化发展上指明了方向。[8]、2003 年5 月10 日，文化部发布了《互联网文化管理暂行规定》，它为规范管理我国网络文化提供了法律依据。此后，文化部在2004 年7 月1 日、2009 年10 月29 日又分别对此暂行规定进行了修改。2010 年6 月3 日，文化部颁布了《网络游戏管理暂行办法》。在一系列旨在发展网络文化的措施的推动下，我国网络文化也得到了快速的发展。例如，2010 年互联网和移动网游戏市场规模合计为349 亿元，增长率26.2%，其中互联网游戏323 亿元，增长率25.2%；移动网游戏26 亿元，增长率40.7%。[9] 2008 年，在排名前十位的最受欢迎的网络游戏中，自主研发的网络游戏占据了6 席；中国网络游戏研发公司已达131 家；从事研发的专业人员达24768 人，比2007年增长了17.8%；自主研发的网络游戏总数超过286 款，比2007 年增长了14.4%。[10] 2010 年，国产网络游戏出口持续高涨，出口产品数量超过100款，海外市场收入将近2.3 亿美元，较2009 年增长达到116%。[11] 在网络文化快速发展的同时，在互联网上也出现了大量的侵犯知识产权的数字产品盗版、侵害个人隐私的内容、有害青少年身心健康的非法游戏、网站或信息、非法网吧或一些网吧在运营过程违法等一些社会问题，因此如何管理规范网络文化市场，为网络文化发展营造良好的环境成为社会各界普遍关心的问题。与此同时，网络文化也引起了学术界的关注，不少学者研究了网络文化对青少年教育[12-14]、社会伦理[15]、民族文化[16]等方面的影响。然而，仅有个别学者对网络文化市场进行了研究。胡灵娟和葛彬结合整治广州市网吧的实践经验；探讨了如何规范网吧的管理[17]；熊文红在剖析我国网络游戏产业的现状基础上,提出促进我国网络游戏产业发展的策略[18]；王前军在分析了网络文化的负面影响基础上，探讨了如何构建网络和谐文化建设；[19]张晓玲在界定网络文化产业基本内涵的基础上,从法律的视角分析了我国网络文化产业存在的法律制度弊端,并就积极推进网络文化产业立法、规范网络文化市场管理机制提出了建议；[20] 赵普光和李凌汉在分析了我国网络文化产业发展的现状后，针对我国网络文化产业中存在的问题，提出一些应对策略。[21]在文献研读的过程中，我们未发现某个区域网络文化市场的研究文献，更未见到有关江苏省网络文化市场的研究文献。因此，本文拟结合实际调查，对我省网络文化市场发展的现状进行深入研究，然后针对其发展中存在的问题，提出相应的发展策略。
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