地质公园、森林公园等自然风景名胜是我国旅游业发展的重要资源基础。近些年来,不少地方争相开展自然风景景观观光旅游的开发,使这一领域的竞争日趋激烈。其中虽不乏成功的例子,即依靠旅游资源开发发展了当地的经济,使旅游业成为经济发展的支柱产业。但也有大量开发不当或经营失策的例子,使景区旅游业长期低水平徘徊,例如,作为“国家AAAA级风景区”、“世界地质公园”的兴文石海景区自成立起到现在20多年时间里,旅游市场的发展一直没有达到其期望的水平。本文针对石海地质公园的实际,就如何拓展旅游市场,让更多的游客认识石海,了解石海,促进本区旅游业的大发展,进而带动当地经济全面发展,谈一些认识。 本文首先介绍了兴文石海景区基本概况,使读者对石海景区的概况有一个了解,即景区自然社会经济概况,石海景区的开发建设历程及目前的旅游现状。接着对石海景区旅游资源状况和旅游市场开发前景做了系统的分析和预测,进而证明了景区进行市场拓展的可行性与必要性。其中在对景区旅游资源状况进行分析时,分别用定性和定量两种方法对旅游资源进行评价;在对景区旅游市场前景进行预测时,运用SWOT分析法对景区旅游市场现状进行了较为深入的分析.
 

摘要5-6
1 绪论11-16
    1.1 选题背景11-12
    1.2 国内外旅游拓展研究现状及发展12-14
    1.3 本文的研究思路及研究方法14-16
2 兴文石海景区基本概况16-22
    2.1 石海景区自然社会经济概况16-18
        2.1.1 地理位置与交通16-17
        2.1.2 自然概况17
        2.1.3 社会经济状况17-18
    2.2 石海景区开发建设18-19
    2.3 石海景区目前旅游现状19-22
        2.3.1 景区附近酒店餐饮设施19-20
        2.3.2 景区交通设施20-21
        2.3.3 景区娱乐设施21
        2.3.4 景区旅游商品21-22
3 石海景区旅游资源及其评价22-30
    3.1 石海景区旅游资源概况22-23

  3.1.1 景区自然旅游资源22
        3.1.2 景区人文旅游资源22-23
    3.2 石海景区旅游资源评价23-28
        3.2.1 景区旅游资源定性评价23-24
        3.2.2 景区旅游资源定量评价24-28
        3.2.3 景区旅游资源评价综述28
    3.3 周边及相关地区旅游资源分析28-30
4兴文石海景区旅游市场前景预测30-40
    4.1 石海景区旅游市场环境SWOT分析30-33
        4.1.1 优势分析30-31
        4.1.2 劣势分析31
        4.1.3 机遇分析31-32
        4.1.4 威胁分析32-33
    4.2 石海景区旅游市场预测33-40
        4.2.1 旅游市场预测33-34
        4.2.2 景区旅游人数预测模型34-40
5 兴文石海景区旅游市场现状分析及目标市场选定40-52
    5.1 石海景区旅游市场现状分析40-47
        5.1.1 时间分布特征40-41
        5.1.2 空间分布特征41-42
        5.1.3 旅游者构成特征42-44
        5.1.4 旅游者行为特征44-47
    5.2 石海景区市场细分47-48
        5.2.1 青少年旅游市场47
        5.2.2 银发旅游市场47
        5.2.3 都市白领旅游市场47-48
        5.2.4 散客旅游市场48
    5.3 石海景区目标市场选定48-52
        5.3.1 景区目标市场48-49
        5.3.2 目标市场定位49-50
        5.3.3 目标市场开发50-52
6 兴文石海景区旅游市场拓展52-63
    6.1 石海景区旅游市场拓展的营销策略52-60
     6.1.1 产品策略52-54
        6.1.2 价格策略54-56
        6.1.3 渠道策略56-57
        6.1.4 促销策略57-59
        6.1.5 营业推广策略59-60
        6.1.6 区域联合促销策略60
    6.2 石海景区旅游市场拓展的保障措施60-63
        6.2.1 人才培养60-61
        6.2.2 资金筹措61-62
        6.2.3 生态环境保护62-63
7 报告结论63-64