1  研究背景
从全球来看，手机娱乐服务被公认为是带动移动数据业务快速发展的重要力量。作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，手机游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。[1] 而现在正在日益普及的3G技术，更为手机增值业务提供了强大的技术支持，在中国，手机游戏还处于不很成熟的阶段，各种技术上的瓶颈，也让电信运营商颇受制约。但手机游戏项目的市场仍然巨大无比，运营商们如何突破技术瓶颈，抢占3G手机游戏市场，将是以后几年非常重要的课题。
2  本课题研究的理论意义及实用价值
2.1  课题提出的依据
本课题提出的主要依据有以下几个方面：
   （1）中国的3G技术尚未成熟，有许多技术障碍尚未克服，以致手机游戏市场发展速度迟缓，手机游戏市场未深加开发。
   （2）中国的手机增值业务繁杂多变，参差不齐，市场亟需规范，在面对市场洗牌之际，如果让自己的手机游戏占有市场是相当重要的。
   （3）在3G全面普及之前，企业应正确定位自身手机游戏目标市场，确认消费人群，未雨绸缪。
   （4）当前中国手机游戏的研发重点还未放在网络互动上，3G将带来庞大的带宽，未来手机网络游戏市场必大有作为。
2.2  研究意义及价值
    本文将从不同角度初步提出全面合理的公司发展3G手机游戏战略，用系统论的观点和分析方法分析3G时代手机游戏的各种商机，本文对在公平公正的竞争环境下，企业如何分析手机游戏市场，如何定位产品，如何抢占先机，如何定位核心竞争力方面进行论述。
本项研究的理论意义在于：初步提出企业进入新兴市场的战略以及管理方法，为3G时代的竞争者提供竞争理论依据
现实意义在于：通过对3G手机游戏市场战略的研究分析，直接为移动运营商的可持续发展战略提供对策，架起可持续发展理论与实践的桥梁，公司可据此科学地指挥与决策。最直接的进入手机游戏市场，获得利益。
1. 国内外3G手机游戏发展现状
（1）中国
08年全球手机游戏市场规模达54亿美元，同比增长22.7%，其中印度地区增长强劲，市场收入接近翻倍，中国同比增长75.22%，西欧及北美手机游戏市场显著放缓。08年中国手机游戏市场规模达到13.65亿元，手机游戏活跃用户数达698万户，其中手机网游用户占总体手机游戏用户的比例已接近40%，规模达280万户，已出现同时在线规模上万人的手机网游。随着3G时代的临近，手机游戏将迎来新一轮的大发展，其主要驱动力在于：1、3G来临，手机游戏爆发性增长条件已具备；2、大屏幕智能手机普及提升用户体验；3、互联网游戏的快速发展有利于手机网游潜在用户的培养；4、盈利模式较互联网游戏更加清晰；5、SP、CP日渐融合，市场规模不断扩大；6、新进入者激增，收购仍是实现快速增长的主要方式。[2]
（2）日本
移动游戏业务。随着3G速度以及终端硬件性能的提升，移动游戏也从最初的简单小游戏逐步演变为大型化、网络化游戏，从2004年开始，日本手机游戏用户数量激增，以著名的SEGA公司为例，目前拥有手机游戏用户超过100万，每人每月会费300日元，折合人民币约为20元左右。目前日本手机游戏包括在线类和下载类两种，而下载类的份额依然较大，而在线类的成长速度则是令人振奋的。除了上面所介绍的三个重点发展内容以外，日本3G内容业务还包括音乐下载、视频下载、收看电视、网上购物、电子钱包等多种项目，对于很多日本人而言，3G手机内容服务已经成为生活中不可缺少的一部分，而这也是我们中国3G网络内容服务所必须学习的方向。[3]
2. 中国面临的瓶颈
虽然前景广阔，但当前我国手机游戏市场也面临着一些问题有待解决。陈刚指出，客观来讲，目前国内整个手机行业规模较小，存在的困难还是比较多。硬件方面有两点1中国的网络环境相对比较弱一些，目前都是2G网络或是2.3G网络。这在很大程度上限制了手机娱乐的发展。2因为网络的限制，很多手机终端的功能目前也不是非常完善。大家几乎还无法脱离开电脑，完全转用手机。软方面原因有：目前中国用户的使用习惯，还没有发展得很完善。[4]
中国有超过4.6亿的手机用户，按理说，手机游戏的市场前景十分广阔。但目前我国手机游戏的发展状况并不能令人满意，不仅步伐缓慢，也没有形成市场规模。制约我国手机游戏市场发展有多个因素，较高的流量费，已成为阻碍用户进行尝试的重要因素[5]
3. 中国面临的机遇
随着3G的日益普及，手机游戏市场的巨大潜力给人们带来了新的憧憬。目前，国内手机游戏产业的市场环境趋于完善，产业链各方的合作也日益紧密。随着3G网络的商业化及数据业务水平的提高，手机的应用环境已逐渐成熟。但目前手机游戏市场存在的一些问题不容忽视，如产品、运营都没有很好的创新模式，整个产业链也没有形成良性循环。因此，如何加快手机游戏产业的发展，将手机游戏市场尽快做大，是摆在产业各界面前的重要课题。[6]

 受手机普及提高和新型服务不断推出等众多因素的影响，专家们预计，未来5年全球手机网络游戏市场将强劲增长，特别是移动娱乐服务市场的增长将更加迅猛。[7]
事实上，手机游戏产业早在上世纪90年代后期就已经初具雏形。比如经久不衰的“贪吃蛇”和“俄罗斯方块”。在当时，是否内置有这些游戏已经成为一款畅销手机的必备要素。紧接着，短信息(SMS)服务所取得的巨大成功(世界各地每个月在SMS服务上花费近300亿美元)，使得运营商们看到了移动数据服务市场蕴含的庞大潜力，并且萌生了将手机游戏培养成移动数据服务的冲动。[8]
4. 中国该如何应对
找准产业定位，打造整合平台；把握用户需求，推出精品游戏；提高终端性能，增强终端适配性；改善渠道低效现状，提升协同营销效果；创新商业合作模式，实现业务资费合理化。[9]
平台“碎片化”；摄像头用处多；定位技术；连通性；VolP；更为生动的画面；软件平台；融合；外围；安全[10]

[1]刘杰 庚志成，国内手机游戏业务日渐崛起，2008
[2]戴春荣，3G手机游戏发展前景分析，2009
[3]草根，看看日本是如何发展3G的，2009
[4]蔡君，3G将成为我国手机游戏发展拐点，2008
[5]袁梅，全球手机游戏进入井喷时代我国市场多因素制约前景堪忧，2007
[6]牛江涛 陈红兵，手机游戏产业面临发展机遇，2009
[7]包东智，手机网络游戏市场及其发展前景分析，2007
[8]杜秀平，手机游戏的空间到底有多大，2008
[9]孟超时，手机游戏何以成为3G的巨大金矿，2009
[10]蔡君，手机游戏遥望2010，2008

研究方法
本文研究内容涉及了管理学、经济学、市场营销学、会计学、统计学、计算机技术、财务管理学等，具有综合、交叉、复合性等特点，采用理论研究、实例调研、应用分析为一体的研究方法，具体如下：
理论研究：提出3G手机游戏市场策略的基本理论，分析游戏市场和企业强劣势的基本内容。
实例调研：调查大量国内外实例，并进行分析归类，总结出一般趋势。
应用研究：特取中国为例，应用上述理论方法进行应用分析，提出相应的政策建议。

设计路线