【范文】广东省入境旅游营销策略研究
【作者】 陈书星；
【导师】 张传忠；
【摘要】 近年来,随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游逐渐成为人们生活的一项基本需求。入境旅游是广东旅游业发展的重点之一,它在创造外汇收入、增加就业岗位、促进经济发展等方面都具有十分重要的作用。广东地处中国大陆东南部,其优越的地理位置、发达的经济水平、深厚的人文环境使得入境旅游的发展历年来均名列全国前列。但是,根据统计数显示,近年来其发展速度已有所放缓。本文首先对市场营销及旅游市场营销的相关理论问题进行了探析；其次,对广东省旅游资源进行了归纳分类,并围绕广东省近十多年来入境旅游人数、旅游外汇收入的全国排名和增长率进行统计分析,对广东省入境旅游的基本情况、发展趋势作了介绍；再次,根据广东省入境旅游的市场营销环境,分别从优势、劣势、机遇和威胁进行了战略分析；最后,对旅游市场进行了分析和细分,选出适合广东省入境旅游大力发展的目标市场,并结合实际情况,有针对性地对广东省入境旅游的发展进行营销策略设计。本文的研究目的是促进广东省入境旅游重新快速发展。
【Abstract】 Develop rapidly along with the society’s economy and improvement of people’s living standard, tourism has gradually becomed one of the basic needs of the people’s life in recent years. The inbound tourism,which is one of the development emphases in Guangdong’s torism, is of great significance in gaining foreign exchange earnings, increasing employment and spuring the economic growth on. Guangdong locates in Southeast of China, with a superior geographical location, advanced economy and rich huma...
【关键词】 入境旅游； SWOT； 市场细分； 营销策略；
【Key words】 Inbound Tourism； SWOT； Market Segmentation； Marketing Strategy；
【范文目录】
摘要 4-5
Abstract 5
1 绪论 7-10
    1.1 研究背景 7
    1.2 研究内容、目的及意义 7-8
    1.3 论文的研究思路和研究方法 8-10
2 文献综述 10-15
    2.1 国内外旅游市场营销研究综述 10-12
    2.2 旅游市场营销基本理论探讨 12-15
3 广东省旅游资源及入境旅游发展现状 15-21
    3.1 广东省旅游资源 15-16
    3.2 广东省入境旅游发展概况 16-21
4 广东省入境旅游营销环境分析 21-26
    4.1 广东省入境旅游发展的优势分析 21-22
    4.2 广东省入境旅游发展的劣势分析 22-23
    4.3 广东省入境旅游发展的机会分析 23
    4.4 广东省入境旅游发展的威胁分析 23-24
    4.5 广东省入境旅游发展思路 24-26
5 广东省入境旅游市场细分 26-38
    5.1 广东省入境旅游主要客源市场分析 26-28
    5.2 广东省入境旅游市场细分的过程及细分汇总 28-36
    5.3 广东省入境旅游目标市场选择 36-38
6 广东省入境旅游营销组合策略分析 38-48
    6.1 广东省入境旅游产品策略分析 38-40
    6.2 广东省入境旅游定价策略分析 40-42
    6.3 广东省入境旅游渠道策略分析 42-45
    6.4 广东省入境旅游促销策略分析 45-48
结论 48-49
参考文献 49-52