【范文】欠发达地区不同类型农户科技信息需求与服务策略研究
【作者】 谭英；
【导师】 王德海；
【摘要】 本文以参与式农村评估方法和问卷调查方法，对云南思茅、陕西宝鸡、山西运城、河北深州、安徽芜湖等地区的不同类型农户科技信息需求及媒介接触行为进行了调查和研究。 结果表明：在农户科技信息需求意识方面，科技信息需求强度的大小，决定一个地区经济发展的程度；越是经济贫穷落后的地区，比较贫困的农民受体科技信息需求意识越弱；越是相对富裕的农民受体，科技信息需求意识越强，获取和使用信息的效率越高。在信息传播渠道(媒介接触行为)方面，低收入型及中等型农户主要选择人际传播渠道；相对富裕型农户选择集市和大众传播渠道。在信息服务策略方面，多元传播主体相结合的科技信息服务模式传播效果最好。 研究结果还表明：不同类型农户对不同种类信息偏好不同；人际传播与大众传播相结合的传播效果对农户选择信息有重要影响作用；意见领袖多为相对富裕型农户，其主业亦呈多样化；在信息传播主体多元化的时代，意见领袖的决策行为仍对一般农户的决策有非常大的影响。调查研究发现，农户日常行为习惯对获取和采纳科技信息有直接的影响，在“最后一公里”信息服务中，基层政府信息传播部门没能发挥应有的作用；农民受众最多的电视媒介未能充分发挥作用；民间产生的信息服...
【Abstract】 The analysis of the informational needs of different types of rural households and the corresponding media outlets in China’s western regions are important to promote the development of agricultural information and the rural economy. Participatory Rural Appraisal (PRA) and Knowledge, Attitude, and Practice (KAP) surveys were employed in gathering information from farmers in Simao of Yunnan Province, Baoji of Shaanxi Province, Yuncheng of Shanxi Province, Shenzhou of Hebei Province, and Wuhu of A...
【关键词】 农民受体； 信息需求； 最后一公里； 服务模式；
【Key words】 rural households； the Needs of Information； technological information； "Final One Kilometer"； informational media outlets；
【范文目录】
第一章 绪论 8-17
    1.1 研究目的和意义 8-9
    1.2 国内外研究现状 9-15
        1.2.1 国内农业科技信息传播研究现状 9-12
        1.2.2 国外农业科技信息传播研究现状 12-15
    1.3 研究的问题 15-17
第二章 研究的理论基础与方法 17-26
    2.1 理论基础 17-21
        2.1.1 大众传播的研究模式 17-18
        2.1.2 马斯洛的“需求层次理论” 18-19
        2.1.3 二级传播理论 19
        2.1.4 罗杰斯的创新扩散研究 19-20
        2.1.5 基本术语和概念解释 20-21
    2.2 研究思路与研究框架 21-23
    2.3 研究内容 23-24
        2.3.1 总体目标 23
        2.3.2 研究假设 23
        2.3.3 研究内容 23-24
    2.4 研究方法 24-26
        2.4.1 PRA参与式评估方法 24
        2.4.2 个案访谈法 24
        2.4.3 问卷调查及统计分析方法 24-26
第三章 我国中西部欠发达地区不同类型农户信息需求分析 26-39
    3.1 不同类型农户科技信息需求状况分析 26-31
        3.1.1 社会救济型和极端贫困型农户的科技信息需求状况 27
        3.1.2 低收入型农户的科技信息需求状况 27
        3.1.3 中等收入型农户科技信息需求状况 27-28
        3.1.4 相对富裕型农户科技信息需求状况 28-31
    3.2 影响农户科技信息需求的因素 31-38
        3.2.1 地理环境和通讯基础设施的影响 31-33
        3.2.2 农户日常行为习惯的影响 33-35
        3.2.3 农户文化程度的影响 35-37
        3.2.4 农户生产规模的影响 37
        3.2.5 农民传统观念的影响 37-38
    3.3 本章小结 38-39
第四章 农户获取科技信息的渠道及其对农户采纳信息的影响 39-46
    4.1 农户习惯接触的信息的渠道 39-41
        4.1.1 不同类型农户获取科技信息的渠道 40-41
        4.1.2 不同主业农户获取科技信息的渠道 41
    4.2 不同信息传播渠道对农户采纳科技信息的影响 41-44
    4.3 本章小结 44-46
第五章 中西部贫困地区信息服务模式分析 46-54
    5.1 “最后一公里”问题 46-47
    5.2 “最后一公里”信息服务模式与类型 47-53
        5.2.1 政府提供的科技信息服务模式 47
        5.2.2 民间产生的科技信息服务模式 47-49
        5.2.3 多元信息传播主体相结合的科技信息服务模式 49-53
    5.3 本章小结 53-54
第六章 农户信息需求与信息服务中存在的主要问题 54-59
    6.1 大众传播中的服务问题 54-55
    6.2 组织传播中的服务问题 55-56
    6.3 “最后一公里”信息服务中的管理问题 56-57
    6.4 本章小结 57-59
第七章 结论与讨论 59-68
    7.1 结论 59-61
    7.2 建议与讨论 61-68
参考文献 68-70
附录 71-101
    附录1: 调查地点基本情况 71-73
    附录2: 调查的主要乡镇村和人员 73-74
    附录3: 云南思茅市南屏和宁洱PRA参与式评估调查计划 74-76
    附录4: 思茅地区普洱县宁洱镇大河家寨小组讨论结果 76-79
    附录5: 宝鸡、安徽农村信息服务调查计划 79-82
    附录6: 云南思茅、陕西陇县、安徽芜湖一日活动图 82-87
    附录7: 河北深州农村信息传播及农民信息需求调查表 87-91
    附录8: 陕西、安徽农村信息传播及农民信息需求调查表 91-96
    附录9: 山西运城农村信息传播及农民信息需求调查表 96-100
    附录10: 部分调查照片 100-101